高端酒业洗牌加剧 水井坊自救急推“腰部”产品

　　在业内人士看来，目前水井坊的市场销售队伍处于边缘化状态，要想让经销商卖其产品，首先要解决好价差问题，并创新营销模式

　　■本报记者 夏 芳

　　“中国高端白酒文化的引领者”曾经是水井坊的核心定位，而这个定位在“白酒黄金十年”成就了水井坊，如今，行业进入深入调整期，水井坊的高端酒销售出现滞销，从其业绩的大幅下滑则一览无余。如今，水井坊不再选择“守价”，推出腰部产品来扩充自己的产品线。

　　对于水井坊推新品一事，在业内人士看来，这次白酒行业的调整是深度的调整，高端酒价格下调是大势所趋，水井坊为了守价必将影响企业的未来发展，推出腰部产品是明智之举。不过，在推广中，水井坊产品是否能获得好的招商，还有待观察。